Las Relaciones Públicas están evolucionando rápidamente y a la utilización de medios tradicionales se han incorporando nuevas disciplinas, como la producción de contenidos on-line. Los lectores habituales de este blog ya saben que la creación de contenido es una parte integral del éxito de una estrategia de Relaciones Públicas 2.0, y que un requisito clave de una exitosa estrategia de contenidos es para las Marcas convertirse en medios de comunicación. Pero, ¿cómo empieza un profesional de RRPP para transformarse en un experto multidisciplinar de RRPP 0.2? Aquí encuentras algunas pautas sobre lo que hacer y lo que no, en la producción de contenidos para RRPP.
Antonella Orbani
Pickanews es un servicio de seguimiento de medios pensado para profesionales y otros actores de la comunicación. La gran diferencia frente a otros motores de búsqueda son los contenidos cualitativos (las fuentes son seleccionadas en función de su valor y no de un ranking) y su amplia tipología de medios (Prensa, radio, televisión, Internet y medios sociales).
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Como las Relaciones Públicas evolucionan hacia entornos 2.0, está claro que las prácticas del futuro serán muy diferentes a las de hoy. Podemos observar los cambios que nos rodean: cambia el contexto mediático, aumenta la fragmentación de las audiencias, los blogueros y nuestras redes sociales se han vuelto más fieles que los medios de comunicación…. Y ya el profesional hábil en RR.PP. se está adaptando: producir en lugar de simplemente distribuir contenido, mensajes específicos “narrowcasting” a audiencias más pequeñas y comunicarse con profesionales influyentes en lugar de medios de comunicación. Pero, ¿de qué otras maneras cambiarán las relaciones públicas? ¿Cómo se verán en el año 2050? Press Index y Kantar se han unido para hacer frente a éste u otros retos para medir la comunicación en el futuro.
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